حقيبة تدريبية
أبحاث السوق ودراستها وتحليلها
5 أيام، 25 ساعة تدريبية
تتضمن الحقيبة الملفات التالية:
- شرائح العرض Power Point
- دليل المدرب Word
- مذكرة المتدرب Word
- أوراق العمل Word
- الدليل التعريفي للحقيبة Word
- الاختبار القبلي والبعدي Word
- استمارة تقييم دورة تدريبية Word
جميع الملفات مفتوحة وقابلة للتعديل (تصميم إنفورافيك)
وصف البرنامج:
- برنامج تدريبي متكامل يغطي الجوانب النظرية والتطبيقية لأبحاث السوق وتحليل البيانات. يُقدّم البرنامج منهجية شاملة لفهم السوق واتخاذ القرارات التسويقية المبنية على البيانات، مع التركيز على التقنيات الحديثة في جمع وتحليل البيانات الكمية والنوعية.
أهمية البرنامج:
- مواكبة التطورات السريعة في أساليب بحوث السوق
- تعزيز القدرة التنافسية للمؤسسات من خلال فهم أفضل للسوق
- تحسين جودة القرارات التسويقية
- تقليل المخاطر في الاستثمارات التسويقية
- دعم الابتكار المبني على احتياجات السوق.
الهدف العام:
- تمكين المشاركين من تخطيط وتنفيذ مشاريع بحوث السوق بكفاءة عالية، وتحليل البيانات باحترافية لاتخاذ قرارات تسويقية مدروسة.
الأهداف التفصيلية:
- إتقان تصميم خطط بحوث السوق
- اكتساب مهارات جمع البيانات الكمية والنوعية
- تطوير القدرة على التحليل الإحصائي للبيانات
- فهم كيفية دمج نتائج البحوث في الاستراتيجيات التسويقية
- إتقان كتابة تقارير بحوث السوق الاحترافية
- تطبيق التقنيات الحديثة في تحليل بيانات السوق.
الفئة المستهدفة:
- مدراء التسويق
- محللو السوق
- مخططو الاستراتيجيات التسويقية
- باحثو السوق
- مدراء تطوير المنتجات
- مدراء العلامات التجارية.
المحاور التدريبية:
اليوم التدريبي الأول:
الجلسة الأولى: التعريف بأبحاث السوق وأهميتها
محاور الجلسة:
- تمهيد.
- المقدّمة.
- نشاط تعارف المشاركين.
- مشاهدة فيديو تدريبي.
- تعريف أبحاث السوق وأهدافها.
- أهمية أبحاث السوق في اتخاذ القرارات التسويقية.
- تمرين.
- أنواع أبحاث السوق.
- تمرين.
- مراحل عملية أبحاث السوق.
الجلسة الثانية: لماذا تحتاج شركتك إلى أبحاث السوق؟
محاور الجلسة:
- مشاهدة فيديو تدريبي.
- دراسة حالة: قصص نجاح لشركات استخدمت أبحاث السوق بفعالية.
- التحديات التي تواجه الشركات دون إجراء أبحاث السوق.
- تمرين.
- فوائد أبحاث السوق للشركات.
- كيفية تحديد احتياجات الشركة من أبحاث السوق.
- نشاط تدريبي.
اليوم التدريبي الثاني:
الجلسة الأولى: تصميم البحث وأدوات جمع البيانات
محاور الجلسة:
- مشاهدة فيديو تدريبي.
- أنواع التصميمات البحثية.
- أدوات جمع البيانات.
- تمرين.
- كيفية تصميم استبيان فعّال.
- تمرين.
- كيفية تحديد واختيار العيّنة المناسبة للدراسة.
الجلسة الثانية: طرق جمع البيانات وتحليلها
محاور الجلسة:
- مشاهدة فيديو تدريبي.
- المصادر الأولية والثانوية "الفرق بينهما وأهميتهما".
- طرق جمع البيانات الأولية والثانوية "مميزات وعيوب كل طريقة".
- تمرين.
- تحليل البيانات النوعية.
- تمرين.
- تحليل البيانات الكمية.
- حالة عملية.
اليوم التدريبي الثالث:
الجلسة الأولى: التحليل الكمي
محاور الجلسة:
- مشاهدة فيديو تدريبي.
- مقدّمة في التحليل الكمي وأهميته في أبحاث السوق.
- تمرين.
- أهم الأدوات الإحصائية المستخدمة في تحليل البيانات.
- استخدام الأدوات البرمجية لتحليل البيانات.
- كيفية قراءة النتائج وتحليلها لاتخاذ قرارات مستنيرة.
- تمرين.
الجلسة الثانية: التحليل النوعي
محاور الجلسة:
- مشاهدة فيديو تدريبي.
- مقدّمة في التحليل النوعي ومتى يُفضل استخدامه؟
- نشاط تدريبي.
- طرق تحليل البيانات النوعية.
- كيفية ترميز البيانات للحصول على الرؤى.
- الموثوقية والصلاحية في التحليل النوعي.
- تمرين.
اليوم التدريبي الرابع:
الجلسة الأولى: دمج نتائج البحث في الاستراتيجيات
محاور الجلسة:
- مشاهدة فيديو تدريبي.
- تحليل الاتجاهات السوقية واستخدامها في اتخاذ القرارات.
- استخدام أبحاث السوق لتحديد الفرص والمخاطر.
- تمرين.
- تطوير الاستراتيجيات التسويقية بناءً على البيانات.
- تمرين.
- دراسات حالة.
الجلسة الثانية: أبحاث السوق ودورها في الابتكار
محاور الجلسة:
- مشاهدة فيديو تدريبي.
- دور أبحاث السوق في تطوير المنتجات الجديدة.
- تحليل سلوك المستهلك ودوره في تطوير استراتيجيات الأعمال.
- تمرين.
- التسعير بناءً على أبحاث السوق.
- الدور الذي تلعبه آراء العملاء في تحسين المنتجات والخدمات.
- نشاط تدريبي.
اليوم التدريبي الخامس:
الجلسة الأولى: تقنيات التحليل المتقدّم
محاور الجلسة:
- مشاهدة فيديو تدريبي.
- استخدام البيانات الضخمة Big Data في أبحاث السوق.
- كيفية استخدام البيانات للتنبؤ بالاتجاهات المستقبلية.
- تمرين.
- الذكاء الاصطناعي ودروره في أبحاث السوق.
- تمرين.
- استخدام التحليل التنبُئي في اتخاذ القرارات.
الجلسة الثانية: تقرير نتائج أبحاث السوق
محاور الجلسة:
- مشاهدة فيديو تدريبي.
- هيكل تقرير أبحاث السوق.
- تمرين.
- عرض النتائج وتفسيرها لأصحاب القرار.
- تحويل البيانات إلى توصيات قابلة للتنفيذ.
- كيفية تقييم فعالية البحث وتحسينه في المستقبل.
- نشاط تدريبي.
- الخاتمة.
